Neziskové organizácie to pri získavaní potrebných finančných alebo nefinančných zdrojov nemajú ľahké. Pomocná ruka pre združenia je vždy prínosná a častokrát kľúčová. Jednu z možných pomocí ponuka aj Google so svojím programom Ad Grants pre neziskové organizácie. V tomto článku sa bližšie dočítate, aké sú podmienky získania grantu a ako taký proces prebieha.
Ad Grant v jednoduchosti spočíva v poskytnutí mediálneho rozpočtu vo výške 10 000 USD mesačne (329 USD denne). S poskytnutým rozpočtom môžete šíriť „posolstvo“ neziskovej organizácie vo vyhľadávači Google formou reklám.
Všetko má však svoje pravidlá a postupnosť. Rovnako aj spoločnosť Google vyžaduje od žiadateľov splnenie istých krokov a dodržiavanie pravidiel, ktoré si priblížime.
Registrácia v TechSoup Slovensko
V prvom kroku je potrebná registrácia občianskeho združenia do TechSoup Slovensko. Manuálne spracovanie registrácie prebieha niekoľko pracovných dní. Po úspešnej registrácii Vám bude zaslaný emailom Token kód, potrebný v ďalšej prihláške na stránkach Google. Úspešná registrácia v TechSoup Slovensko Vám okrem toho ponúka rôzne softvérové produkty od darcov.Vytvorenie Google účtu
Pre správu Adwords grantového účtu odporúčame vytvoriť jedinečný Google účet, pretože registrácia v ďalšom kroku bude prebiehať na mailovú adresu, pod ktorou ste práve prihlásený. Môže sa to hodiť, ak v združení pracuje viacero ľudí, ktorí budú potrebovať k spravovaniu Adwords účtu prihlasovacie údaje. Prídete tak ďalším možným budúcim komplikáciám. Ďalší z dôvodov pre vytvorenie nového účtu je, že účet Adwords bude po registrácií v programe Ad Grants individuálne hodnotený a mal by spĺňať základné nastavenia pre prijatie do programu.Ako nastaviť Google Ad Grants účet
- účet musí byť nastavený na menu dolár (USD)
- využiť môžete len kampane vo vyhľadávacej sieti (nie obsahovej)
- minimálne 1 aktívna kampaň vo vyhľadávacej sieti s denným rozpočtom maximálne 329 USD
- minimálne 2 aktívne reklamné skupiny s podobnými kľúčovými slovami a základným rozpočtom $2.00 za kliknutie
- v každej reklamnej skupine aspoň 2 aktívne reklamy
- rozšírenia reklamy sú povolené (len niektoré) – najmenej 2 odkazy na podstránky, popisky sú povolené tiež
- reklamy sú nasmerované na relevantnú stránku (obvykle len 1 doména pre celý účet), v prípade, že by ste chceli cieliť na viac domén, je možné o to individuálne požiadať
- do jedného mesiaca od aktivácie musíte zmeniť stratégiu cenovej ponuky ma „maximalizáciu konverzií“
- dôležité je ignorovať všetky upozornenia o fakturácii
- účtu by ste sa mali venovať a robiť pravidelne aspoň minimálne zmeny
Ďalšie nastavenia Ad Grants od 2018
- novinkou pri nastavovaní účtu je nastavenie sledovania konverzií
- ďalšia zo zmien je tá, že hodnoty CTR majú byť vyššie ako 5%. Ak sa táto hodnota nedosiahne 2 mesiace po sebe, účet bude zrušený
- nastavenie geolokácie na oblasti, kde Vaša nezisková organizácia pôsobí
