📢AI v PPC – Top 5 noviniek pre marec 2025🔝

Svet PPC reklamy sa neustále vyvíja a rok 2025 prináša zásadné novinky v oblasti platených kampaní. Od revolučných AI-powered riešení až po nové modely atribúcie, inzerenti sa musia pripraviť na veľké zmeny. Pozrime sa na 5 kľúčových inovácií, ktoré budú formovať digitálnu reklamu v nadchádzajúcich mesiacoch.

1. Google Ads spúšťa „AI-Powered Performance Max 2.0“

Google pokračuje v rozvoji svojich automatizovaných kampaní a predstavuje druhú generáciu Performance Max. Nová verzia využíva pokročilé AI modely, ktoré ešte lepšie optimalizujú kreatívy a bidding stratégie. Najvýraznejšie zmeny zahŕňajú:

• Detailnejší reporting, ktorý poskytuje viac informácií o atribúcii konverzií a výkone jednotlivých kanálov.
• Možnosť editovať kreatívy priamo v Google Ads vďaka generatívnej AI, čo uľahčuje rýchle testovanie nových variánt.

Porovnanie reportov Performance Max

Funkcia	Predchádzajúci stav	Aktuálny stav (2025)
Negatívne kľúčové slová	Neboli k dispozícii na úrovni kampane.	Zavedené negatívne kľúčové slová na úrovni kampane pre lepšiu kontrolu nad zobrazovaním reklám.
Ciele akvizície nových zákazníkov	Obmedzené možnosti zamerania sa na získavanie nových zákazníkov.	Nový cieľ akvizície zákazníkov s režimom vysokých hodnôt, ktorý umožňuje zamerať sa na zákazníkov s vysokou celoživotnou hodnotou.
Vylúčenia značiek pre maloobchod	Vylúčenia značiek sa uplatňovali na všetky formáty reklám.	Možnosť aplikovať vylúčenia značiek len na textové reklamy vo vyhľadávaní, pričom reklamy v Nákupoch môžu naďalej zobrazovať značkové výrazy.
Pravidlá "URL obsahuje"	Dostupné len pre štandardné Performance Max kampane.	Rozšírené aj na Performance Max kampane s produktovými feedmi, umožňujúce cielenie na konkrétne kategórie stránok podľa URL.
Vylúčenia demografie a zariadení	Obmedzené možnosti vylúčenia podľa demografie a zariadení.	Zavedené vylúčenia podľa vekových skupín a zariadení, umožňujúce lepšie cielenie kampaní.
Reporting vyhľadávacích tém	Obmedzené informácie o vyhľadávacích dopytoch a ich výkonnosti.	Vylepšený reporting s indikátormi užitočnosti vyhľadávacích tém a zdrojmi vyhľadávacích dopytov pre lepšie pochopenie výkonnosti.
Reporting skupín aktív	Obmedzené možnosti segmentácie a sťahovania údajov o výkonnosti skupín aktív.	Možnosť segmentovať a sťahovať údaje o výkonnosti skupín aktív podľa zariadenia, času a ďalších metrík pre detailnejšiu analýzu.

2. Meta zavádza „Engagement-Based Bidding“ pre Facebook & Instagram Ads

Meta prichádza s revolučným spôsobom bidovania, ktorý sa zameriava na reálne zapojenie používateľov. Namiesto tradičného CPC/CPA systému inzerenti teraz môžu optimalizovať kampane na základe:

• Času stráveného na stránke,
• Opakovaných návštev,
• Interakcií s reklamou.

Tento nový model ponúka presnejšie zacielenie a efektívnejšie rozdelenie rozpočtu na skutočne angažovaných používateľov.

3. Google testuje „Privacy Sandbox Attribution“ – alternatívu ku cookies

S blížiacim sa koncom third-party cookies v Chrome Google testuje nový model atribúcie, ktorý zabezpečí súkromie používateľov a zároveň poskytne presné meranie konverzií. Privacy Sandbox Attribution kombinuje:

• Server-side tracking,
• GA4 data-driven atribúciu,
• Agregované meranie údajov, ktoré je v súlade s GDPR a ďalšími reguláciami.

Tento systém umožní inzerentom získať dôležité štatistiky bez nutnosti sledovania individuálnych používateľov.

4. TikTok Ads integruje „AI Creative Studio“ pre automatizovanú tvorbu videí

TikTok ako líder v krátkych videách prináša nástroj AI Creative Studio, ktorý využíva generatívnu AI na:

• Automatickú tvorbu videoreklám priamo v TikTok Ads Manageri,
• Personalizované úpravy kreatív na základe výkonnostných dát,
• Jednoduchú adaptáciu reklám podľa aktuálnych trendov.

Táto inovácia pomáha značkám vytvárať atraktívny obsah rýchlejšie a efektívnejšie.

5. Microsoft Ads (Bing) spúšťa AI-poháňané „Conversational Search Ads“

Microsoft reaguje na rozmach AI chatbotov a zavádza nový formát reklám, ktoré sa zobrazujú priamo v konverzačných rozhraniach ako Copilot a Bing Chat. Tento model:

• Ponúka používateľom personalizované odporúčania v reálnom čase,
• Zvyšuje efektivitu vyhľadávacej reklamy, keďže AI chatboty dokážu navrhovať produkty na základe preferencií zákazníka.

Podobný koncept testuje aj Google so svojím Gemini AI v rámci vyhľadávania.

Čo to znamená pre inzerentov?

✅AI je dominantným hráčom – od optimalizácie kampaní až po generovanie kreatív. ✅Atribučné modely sa menia – viac sa spolieha na first-party dáta a server-side tracking. ✅Nové reklamné formáty – chatboty a engagement-based bidding menia spôsob, akým značky oslovujú publikum. Inzerenti by sa mali pripraviť na ešte väčšiu automatizáciu a posun k AI-driven reklamám, ktoré kombinujú presnejšie cielenie s ochranou súkromia.

Rok 2025 prináša zásadné zmeny v PPC reklame, kde umelá inteligencia a nové atribučné modely zohrávajú kľúčovú úlohu. Firmy, ktoré sa dokážu rýchlo adaptovať na tieto inovácie, získajú výraznú konkurenčnú výhodu.

Zameranie sa na AI-driven kampane, first-party dáta a interaktívne reklamné formáty bude nevyhnutné pre udržanie efektívnosti marketingových stratégií. Či už ide o Performance Max 2.0, engagement-based bidding, alebo nové atribučné riešenia, inzerenti by mali tieto novinky čo najskôr integrovať do svojich kampaní.