V tomto rýchlom návode sa pozrieme na základy doplnkových feedov v Google Merchant Center, kde sa budeme venovať:
V Google Merchant Center, v záložke Produkty > Zdroje kliknite na pridať doplnkový zdroj.
Pomenujte doplnkový zdroj, zvoľte popisný názov ako napríklad produkty bez kliknutí a zdroj vyberte tabuľky Google pre jednoduchú integráciu.
Následne vyberte možnosť vytvorenie novej tabuľky Google zo šablóny a upravte časový rozvrh nahrávania doplnkového feedu, najlepšie pár hodín po nahrávaní primárneho feedu.
V ďalšom kroku vyberiete jazyk a štítok zdroja.
V poslednom kroku vytvorte zdroj a po kliknutí vytvoriť zdroj vyberte gmail účet, ktorý je prepojený s daným GMC.
Pod metódou zadávania kliknite na otvoriť.
Do prvého riadku napíšte id a atribúty, ktoré chcete zmeniť, upraviť alebo doplniť. Do prvého stĺpca iba skopírujete všetky ID produktov, ktoré ste si vyfiltrovali v prvom kroku a pridáte názov vlastného štítku, ktorý sa bude zobrazovať v Google Ads.
Teraz je ešte potrebné manuálne načítať túto tabuľku do GMC. Kliknite na názov nového zdroja a kliknite na načítať.
Po spracovaní súboru prejdite do nastavení, upravte plán načítania (najlepšie pár hodín pred načítaním primárneho feedu) a uložte.
Po načítaní sa v Google Ads zobrazí vlástný štítok, ktorý obsahuje produkty, ktoré sme nahrali do GMC pomocou doplnkového feedu a tabuľky Google.
- Čo sú doplnkové feedy
- Výhody doplnkových feedov
- Ako vytvoriť doplnkový feed
- Praktický príklad využitia doplnkového feedu
Čo je doplnkový feed?
Doplnkový feed je dodatočný zdroj dát, ktorý dopĺň váš primárny produktový feed v Google Merchant Center. Umožňuje robiť hromadné úpravy a pridávať špecifické atribúty bez toho, aby ste museli meniť primárny feed. Pri vytvorení doplnkového feedu sa automaticky nastaví pravidlo pre prepojenie s primárnym feedom.Využitie doplnkového feedu
Pomocou doplnkového feedu viete zmeniť, doplniť alebo upraviť rôzne atribúty okrem atribútu [ID], nižšie v tabuľke je pár príkladov.| Atribút | Popis atribútu | Využitie atribútu |
| [title] | Poskytuje názov produktu | Použite na optimalizáciu názvov pre lepšiu viditeľnosť v hľadaní pridaním relevantných kľúčových slov alebo dodatočných detailov |
| [gtin] | Identifikuje produkt jedinečne | Pridajte chýbajúce GTINy (EAN), aby ste predišli zamietnutiam produktov |
| [custom_label_0 - 4] | Umožňuje zoskupovať produkty | Pridajte vlastné štítky na kategorizáciu produktov pre propagácie, sezónne výpredaje alebo výpredajové položky |
| [sale_price] | Zobrazuje zľavnenú cenu produktu | Pridajte zľavnenú cenu a dátumy účinnosti zľavy, aby ste zvýraznili akcie a zľavy pre potenciálnych zákazníkov |
| [product_type] | Definuje kategóriu produktu | Použite na poskytnutie podrobných kategorizácií produktov, ktoré môžu byť použité pre vlastné štítky alebo úpravu ponúk |
| [cost_of_goods_sold] | Náklady na predaný tovar | Pridajte COGS na sledovanie a analýzu ziskovosti a výkonnostných metrík presnejšie |
| [image_link] | Odkaz na obrázok produktu | Pridajte alebo aktualizujte odkazy na obrázky, aby ste zabezpečili, že produkty majú správne a aktuálne obrázky |
Výhody používania doplnkových feedov
- Flexibilita pri úpravách údajov: Doplnkové feedy umožňujú hromadné zmeny a optimalizácie, ktoré by boli zložité a časovo náročné priamo v primárnom feede. Môžete jednoducho aktualizovať ceny, pridávať akciové ceny alebo upravovať názvy produktov.
- Zlepšenie relevancie a výkonnosti reklám: Doplnkový feed vám umožňuje pridávať detailnejšie informácie o produktoch, ktoré môžu zvýšiť relevantnosť vašej platenej PPC reklamy na Google pre vyhľadávania používateľov.
- Oprava chýb a riešenie zamietnutí: Pomocou doplnkového feedu môžete ľahko riešiť problémy, ktoré spôsobujú zamietnutia produktov v Google Merchant Center. Pridanie alebo oprava chýbajúcich atribútov, ako sú obrázky alebo GTINy (EAN kódy), môže zvýšiť počet schválených produktov a zlepšiť celkovú výkonnosť vášho feedu.
- Jednoduchšia správa a údržba: Doplnkový feed umožňuje jednoduchšie spravovať a udržiavať aktuálnosť produktových údajov. Napríklad, ak máte sezónne produkty alebo pravidelné promo akcie, môžete tieto údaje rýchlo aktualizovať bez potreby zasahovať do primárneho feedu.
- Zlepšenie SEO a viditeľnosti produktov: Optimalizácia názvov a popisov produktov pomocou doplnkového feedu môže zlepšiť SEO a zvýšiť viditeľnosť vašich produktov vo vyhľadávačoch. Toto môže viesť k vyššiemu počtu kliknutí a lepším konverzným pomerom.
Nastavenie doplnkového feedu pre produkty bez kliknutí
V Google Ads vyfiltrujte výrobky, ktoré majú 0 kliknutí a stiahnite report (najlepšie ako excel .csv alebo tabuľky google, aby ste vedeli jednoducho skopírovať ID produktov)
V Google Merchant Center, v záložke Produkty > Zdroje kliknite na pridať doplnkový zdroj.
Pomenujte doplnkový zdroj, zvoľte popisný názov ako napríklad produkty bez kliknutí a zdroj vyberte tabuľky Google pre jednoduchú integráciu.
Následne vyberte možnosť vytvorenie novej tabuľky Google zo šablóny a upravte časový rozvrh nahrávania doplnkového feedu, najlepšie pár hodín po nahrávaní primárneho feedu.
V ďalšom kroku vyberiete jazyk a štítok zdroja.
V poslednom kroku vytvorte zdroj a po kliknutí vytvoriť zdroj vyberte gmail účet, ktorý je prepojený s daným GMC.
Pod metódou zadávania kliknite na otvoriť.
Do prvého riadku napíšte id a atribúty, ktoré chcete zmeniť, upraviť alebo doplniť. Do prvého stĺpca iba skopírujete všetky ID produktov, ktoré ste si vyfiltrovali v prvom kroku a pridáte názov vlastného štítku, ktorý sa bude zobrazovať v Google Ads.
Teraz je ešte potrebné manuálne načítať túto tabuľku do GMC. Kliknite na názov nového zdroja a kliknite na načítať.
Po spracovaní súboru prejdite do nastavení, upravte plán načítania (najlepšie pár hodín pred načítaním primárneho feedu) a uložte.
Po načítaní sa v Google Ads zobrazí vlástný štítok, ktorý obsahuje produkty, ktoré sme nahrali do GMC pomocou doplnkového feedu a tabuľky Google.
Záver
Doplnkové feedy sú výkonným nástrojom pre jemné doladenie dát o produktoch v Google Merchant Center bez potreby programátora. Či už spravujete ceny v akciách alebo spúšťate kampane pre produkty bez kliknutí, tieto feedy ponúkajú flexibilitu a presnosť. V budúcnosti viete jednoducho pridať alebo naopak odobrať jednotlivé produkty alebo upravovať jednotlivé atribúty bez potreby zmeny primárneho feedu. Taktiež viete testovať rôzne jednoduché zmeny vo feede ak sa zmeny osvedčia môžete upraviť aj primárny feed. Doplnkové feedy majú aj svoje nevýhody. Jednou z nich je, že id produktov sa musia nahrávať (alebo odoberať) manuálne. Cez doplnkový feed neviete nahrať nové produkty a tiež nie je vhodný pre úpravu väčšieho množstva položiek. Pre začiatočníkov môže byť vytvorenie doplnkového feedu náročnejšie, preto ak si nie ste istý čo robíte, kontaktujte nás a my Vám s PPC reklamou radi pomôžeme.Často kladené otázky
- Aký je hlavný prínos používania doplnkových feedov? Doplnkové feedy vám umožňujú robiť hromadné úpravy a pridávať špecifické atribúty bez zmeny primárneho feedu, čo poskytuje flexibilitu a efektivitu pri správe produktových dát.
- Ako často by som mal naplánovať aktualizácie doplnkových feedov? Odporúča sa naplánovať aktualizácie niekoľko hodín po vašom primárnom feede, aby sa zabezpečila synchronizácia. Avšak úpravu atribútov musíte robiť manuálne a následné aktualizácie je možné vykonať pomocou možnosti "Načítať teraz".
- Môžem použiť doplnkové feedy na správu produktových variantov? Áno, ale buďte opatrní. Vlastné štítky v doplnkových feedoch môžu mať niekedy problém s produktovými variantmi, najmä ak sú aplikované na úrovni rodičovských SKU.
